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中國消費者需求持續增長 中低線城市涌現新消費引擎
來源:中國產業信息網 作者: 發布時間:2019-12-24

     據新華網12月20日報道,“中國消費者需求依然旺盛,仍是中國乃至世界經濟增長引擎?!比蚬芾碜稍児钧溈襄a19日在上海發布的一份報告如是說。

  這份報告分析,中國消費者信心指數(CCI)曾在2018年下半年出現下滑,但2019年初重拾升勢,并創下10年來新高;2019年中國消費者依然在大幅增加支出,并愿意為有價值的商品和服務買單;今年的“雙11”成交額再創新高并高于“網購星期一”和“黑色星期五”線上交易額的總和。

  這份報告分析了2019年年中對中國44座城市的5400名消費者展開的調研。這些城市的經濟體量約占中國GDP的90%,人口數量占到全國總人口的一半?;谶@項調研,麥肯錫認為中國消費市場將呈現五個新的趨勢。

  其一是中低線城市的消費者將貢獻新的增長引擎。報告認為,在過去中國消費市場的增長幾乎來源于城市,未來中國中低線城市和農村市場大有潛力可挖。根據麥肯錫的調研,二線及以下城市生活著眾多“年輕消費達人”并已經表現出強大的購買意愿和能力。

  其二是多數消費者出現消費分級,在升級的同時有的更關注品質、有的更關注性價比等。麥肯錫在調研中發現,絕大多數受訪者在支出方面都表現得更加謹慎。60%的受訪者表示,即使自己感覺比較富有,但仍希望把錢花在“刀刃上”。

  其三是健康生活理念繼續升溫。更多消費者表示會有意識地選擇健康食品,這一情況在城市更為明顯。大城市中,60%的消費者表示會經常查看包裝食品的成分表;55%的受訪者表示“健康和天然原料”是他們購買產品時的首選因素,此外“無糖”“有機”等概念也比較重要。此外,低線城市消費者也崇尚健康生活方式。

  其四是旅游消費更重注體驗。這在一線城市尤為明顯。80%的一線城市受訪者更青睞自助游。如果選擇團隊游,越來越多的中國旅行者會選擇小型、高端旅行團。相比低線城市消費者,一線城市旅行者出境游和長線游的比例更高。

  其五是本土高端品牌崛起。近幾年,很多中國企業不再著眼于生產低價產品,而是努力升級產品的品質、性能和價值。中國消費者對國產品牌認可度提高,會在高端產品上選擇本土品牌,對制作精良的本土服裝設計師品牌感興趣。

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